terça-feira, 30 de setembro de 2008

Desafio lançado

Se alguém conseguir fazer algo que passe a idéia que pede o briefing, entra no Hall da Fama, junto com logo da gota.

"Briefing: O logo, por exemplo, ele quer girando, piscando, uma coisa que chame atenção."

O desafio esta lançado.

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

segunda-feira, 29 de setembro de 2008

Less is more

"Briefing: Fazer uma logomarca em tons de branco!"

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

sexta-feira, 26 de setembro de 2008

Me da uma dose de sangria.

Essa é rapidinha só para não passar o final de semana sem nada.

Atendimento ficou um pouco confusa e pediu a sangria errada.

"Chegou um pedido de finalização de um material com a seguinte especificação: "deixar 3 ml de sangria"

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

quinta-feira, 25 de setembro de 2008

Mas que ser desprovido de inteligência!

Mal brifado mandou essa contribuição:

Atendi(ju)mento reclama de uma frase que sairá num anúncio:
"Olhe aqui, essa frase tá muito forte!"

Criação (na defensiva):
"Não tá não. Tá legal sim, acho que 'pega'."

Direção de Arte:
"Olha, usa um eufemismo."

Atendimento:
"Como assimmmmm..... Genteeeeee, o presta atenção....O TARGET É O PÚBLICO MASCULINOOOOOOO, entenderam?"



Depois dessa, o atendimento poderia pegar o briefing e enfiar lá onde o sol não bate.


Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

quarta-feira, 24 de setembro de 2008

Black or white?

Rápida e rasteira.

"Um dos sócios no meio da apresentação daquele que é hoje o maior site de comércio de autos: - E se colocar o background branco, ao invés do preto, não diminiui o peso da página?"

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

terça-feira, 23 de setembro de 2008

Contribuição quentinha

Tem gente que sofre com o atendimento.
Tem gente que aproveita pra tirar um barato.
Essa é a pasta de jobs de um bom mal brifado.




Autoria e colaboração de Vinicius Valeiro.

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

segunda-feira, 22 de setembro de 2008

Bota o estagiário pra trabalhar

Mal Brifada deixa sua contribuição.

"Acabei de receber um briefing para desenvolver um plano de SEO (otimização de sites)para uma plataforma de venda de planos de saúde.

A pergunta:
Quais são seus principais concorrentes?

RESPOSTA
→ digite planos de saúde no Google."


Será que o primeiro plano que aparecer é seu concorrente direto?

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

quinta-feira, 18 de setembro de 2008

Seeeeeenta que lá vem história

Mal Brifado manda uma história, que acho que todos vão se identificar.

"Olá,

Lendo posts antigos do seu blog, não tive como não recordar de uma história bizarra ocorrida em meados da década de 90.

Eu trabalhava numa multinacional que numa mal sucedida fusão, herdou uma conta de varejo (concessionária).

Como o cliente era muito amigo do presidente da agência, tivemos que carregar esse fardo.

Numa bela tarde, a atendimento "responsável" pela conta, entra na criação e me diz:

– XXX, chegou a foto do GOL que vai entrar no anúncio que você está criando.

Dito isso, ela me entrega a foto do carro para ser "escaneada" (fato muito corriqueiro na época para varejão em jornal). Até aí tudo bem.

Era um automóvel GOL visto de perfil. Então eu disse:

– Mas que merda! Vou ter que colocar esse carro de perfil num anúncio de página de jornal???

Atendilento: – Nããão, calma! O cliente quer ESSE CARRO, mas daquele jeito sabe, "meio de frente", "meio de lado"... (claro que 3/4 seria técnico demais para a mula insana!)

Durante pouco mais de um segundo, olhei-a meio sem entender. Daí, falei:

– Tá, mas cadê a foto???

– É essa aí mesmo. O cliente me pediu para colocar esse carro, mas pediu para não deixar assim, totalmente de lado. Aí eu falei que não tinha problema, porque no computador vocês conseguem virar, né?

Sem conseguir esboçar sequer um sorriso, olhei para a cara daquela besta e tentei não me alterar (muito).

– Fulana, pelo amor de Deus!!! Você acha que isso aqui é 3D??? O que você falou é absurdo, precisamos da foto na posição correta!!!

A pior parte vem agora. Mostrando um desequilíbrio, quase tão grande quanto a sua burrice, a criatura deu o desfecho aos prantos:

– Eu não agüento mais esse estrelismo da criação. Sinceramente não agüento! Vocês nem tentam fazer o que a gente pede e já vão logo dizendo que não dá!

Lembro-me vagamente de um outro diretor de arte, mais velho, me segurando, para as coisas não piorarem.

Sei que para muita gente pode parecer mentira, mas infelizmente foi exatamente assim que a coisa rolou."


Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

quarta-feira, 17 de setembro de 2008

O Diabo Veste Prada

Contribuição de Mal Brifado, me fez lembrar a Anna Wintour.

"Essa pérola saiu justamente de uma empresa que está fazendo ações com mídias sociais.

Temos pequenos ajustes da cliente - aumentar a fonte abaixo do logo da ****** e ela não gosta de usar "blogueiros". Alguma sugestão? Ela falou para usarmos "grupo de pessoas"."


Esse cliente precisa urgente entrar em contato com a Anna Wintour. Ela a um tempo queria achar uma palavra para substituir blog, pois achava bem ruim. Com esse cliente, ela vai chegar lá.

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

segunda-feira, 15 de setembro de 2008

Briefing eleitoral

Mal brifado manda uma colaboração bem propícia à época.

"Trabalho com marketing político e aproveitando a época, lembrei do comentário de um assessor de candidato ao ver a programação visual desenvolvida para o programa de TV:

'Gostei, tá bacana, agora as cores... não sei... acho que o laranja não pertence às classes D e E....'"


É... dá pra perceber que não é só no poder que político costuma fazer m****.

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

sexta-feira, 12 de setembro de 2008

Se não sabe, não fala.

Mal Brifado manda uma boa contribuição.

Atendimento Criativo

"Num bream rápido, surgiu a idéia de usar atletas gaúchos que ganharam bronze nas olimpíadas. Esse é um formato muito atual e pode ter um link bacana, afinal, eles foram bronze, mas têm "ouro na mão", o **********. Quanto a verba, estamos falando de um cachê de R$ 20 mil para cada atleta."

Isso pq nem vou falar que a figura que soltou "Bream", soltou um "Condecine", quando quis dizer Ancine. E gravar MP3 no dvd? Xíííííí deixa para lá.

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

quarta-feira, 10 de setembro de 2008

Contribuição dupla

Peça: anúncio
Formato: 18x6cm
Material: papel (ufa!, ainda bem que avisou que seria em papel. Já tava pensando que seria em chapa de urânio ou coisa parecida)
Cores: 4x0 cores (detalhe, o anúncio era PB)

Aproveitando o e-mail:

Introdução: O Clube do Whisky, especializado em todos os tipos de bebidas, será inaugurado em breve e para estar completo e bem ambientado serão desenvolvidos alguns materiais.....

Hábitos e Atitudes do Público: Consomem whisky e bebidas regularmente.


Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

terça-feira, 9 de setembro de 2008

Job defunto?

"Muitos consideram job defunto aquele escondido debaixo da mesa, aquele do qual o atendimento não lembra mais, na mera ilusão de que ele nunca ressuscitará. Pois bem, certo tempo atrás me deparei com outro tipo de job, o job do defunto, isso mesmo, em um típico dia de correria na criação, morreu a mãe de um dos clientes e eis que o atendimento teve uma grande idéia, fazer um flyer da falecida para ser distribuído no dia do velório, ou seja, "hoje".

Além daquele prazo genial, contando ainda com a produção do material, a criação estava incunbida de tratar a foto da dita, criar um tema para a direção de arte e um texto emocionante para todos os parentes e amigos daquela que havia ido.

O material ficou no mínimo inusitado, uma verdadeira peça para o portfolio de quem pretende trabalhar em funerária, mas como todos da criação esperam, o assunto deste job não ressuscitou."


Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

sexta-feira, 5 de setembro de 2008

Briefs, ah, quanto tempo a gente joga fora

Texto da Fernanda Romano, no BlueBus.

Uma das coisas que mais me enerva no nosso trabalho é o brief. Todo mundo tem o seu formato predileto e a sua regra. Tem gente que diz que um bom brief tem apenas uma página, tem gente que diz que duas páginas sao totalmente aceitáveis. Nem tanta gente assim discute o conteúdo, que, pra mim, é a parte mais importante. Sim, eles acham que estao discutindo o conteúdo; porque estao discutindo que perguntas responder ou que caixinhas preencher, mas eles nao pensam o suficiente no 'como'. Ou seja, nao pensam no recheio.

Essa semana eu recebi um documento com a apresentaçao de campanha de uma agência com a qual dividimos um cliente e que eu admiro muito. Depois de passar as 43 páginas, eu voltei e contei quantas tinham o trabalho de verdade. Apenas 12. Eram 8 para o setup, 3 (sim, 3) pra contar a idéia, mais 4 pra explicar, algumas de execuçao, mais algumas de explicaçao (why this campaign will work) e, finalmente, falam na 'amplificaçao' - whatever that means.

O Mark Wnek costumava me dizer que se uma idéia precisa de explicaçao é porque é ruim. Pois essa agência tinha usado pelo menos 30% de sua apresentaçao pra explicar uma idéia. Que, by the way, era muito boa.

Pra melhorar meu dia, poucas horas depois de concluir que até as grandes agências têm que se explicar quando estao certas, eu recebi um outro brief que, no lugar onde deveria me contar quem era o target, estava escrito - "Todo mundo que já usa o produto". Eu li. Li de novo. Virei a página pra ver se tinha algo mais que eu nao havia notado. Levantei ultrajada e fui reclamar. Recebi uma explicaçao um pouco melhor de quem eram as pessoas que já usam o produto - "Ah, eu, você, todos usamos, é bem genérico".

E fiquei pensando nos briefs. Em como eles vêm dos clientes. O planejamento - quando é bom - se vira pra encontrar os caminhos, passa pra gente e a gente destila até encontrar aquela uma linha que, se formos bons, deveria ser o brief dali pra frente. E foi aí que eu entendi porque eu me enervo com os briefs. Porque na maior parte das vezes eles poderiam ser apenas essa linha, o porque da nova comunicaçao e pra quem. Por exemplo - "Estamos anunciando porque queremos aumentar a nossa participaçao de mercado para usuários de PC". A idéia tem que ser 'Pense diferente'. Dava até pra brifar pelo Twitter :- ).



Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

Hoje o post é seu.

"Querido Mal Brifado

Olha que contribuição mimosa, praticamente uma Gincana. Meus comentários estão sublinhados.

Precisamos da ajuda de todos, para a criação de um nome para o sistema de atendimento.

Os nomes apresentados não foram aprovados. O cliente quer algo mais sério e nos passou os IMPUTS (meu Deus ela traduziu Input pro português seria isso?) abaixo:

• Não pode ser um nome popular, mas deve ser entendido inclusive por caminhoneiros; (hahahahahahahahahaahahaha)
• Poderá ser traduzido para inglês. Por isso o nome deve ser harmônico no inglês.
• Não deverá ser uma sigla. (preste atenção aqui. Decore essa parte, lá embaixo você vai entender porque)
• Deve ser encorpado, forte. (Talvez um nome de café. Quem sabe Pilão ou Schwarzenegger esse sim é um nome encorpado, forte)
• Deve lembrar Sistema ou Processo, mas sem usar essas palavras.
• Deve passar seriedade mas ser simpático.
• O nome deve passar uma mensagem positiva, alto astral, de que é tudo de bom. (que tal chocolate?)

Devemos levar 3 opções : uma sigla (Ué, não era pra não fazer sigla), uma criativa (hahahahahahaha como?), uma opção formal.
Qualquer dúvida estou à disposição.

Depois disso tudo chegamos a um nome que poderia cumprir tudo isso: JESUS!"


Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

quarta-feira, 3 de setembro de 2008

E o Kikito vai para:

Mal Brifado enviou um vídeo muito bom.
Quem se identificar levanta a mão.



Onde compro um desse?

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

terça-feira, 2 de setembro de 2008

Rough de briefing

Já tinha ouvido falar nisso, mas nunca tinha recebido uma contribuição. Até que recebo essa imagem de um mal brifado.



É isso mesmo, caros mal brifados. Um briefing à mão. O cliente está desfocado de propósito. Por isso não dá pra ler. O resto, não dá pra ler por causa do garrancho do atendimento mesmo.

Tradução:
1. Banner p/ site
2. Texto base p/ merchandising rádio (60”)
3. Spot de 30” (Rádio)


Detalhe que o atendimento explicou que spot é para rádio. Ainda bem que avisou!


Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com

segunda-feira, 1 de setembro de 2008

Inovação.

Fim de semana passou, vamos voltar ao normal.

Mal Brifada manda sua primeira contribuição.

"VISÃO DO ATENDIMENTO:

Atendimento, ontem, quinta feira, 20h00, ao ver as peças criadas para a convenção da marca:
"Gente, não acredito. Atendo a marca há 4 anos e NÃO podemos usar outras cores nos layouts da marca. Só preto e branco. O diretor de arte pode por favor tirar esse vermelho de todas as peças e deixar somente branco e preto?"

Assim seja feita sua vontade, querida colega de unhas semi feitas - pensei eu.
O diretor de arte melhor não dizer o que pensou.
O cara chegou há menos de um mês, sangue nos olhos ... louco pra mudar o mundo. Ficou p. da vida mas mudou. Ele costuma dizer algo básico: diretor de arte, dirige a arte. O atendimento dirige carro zero.

Vejam a posição do cliente no dia da apresentação:

Cliente, hoje, sexta feira, 10h00, antes de começar a reunião:
"Ai, sabe ... chega de preto e branco né? Vamos inovar."


E aí, fazemos o que?

Mande suas contribuições para ospioresbriefingsdomundo@gmail.com